TLDR:
- Google erweitert sein digitales Tracking auf alle Geräte, einschließlich Smart-TVs und Spielkonsolen, ab dem 16. Februar 2025.
- Mit diesem Schritt wird der digitale Fingerabdruck wieder eingeführt, eine umstrittene Methode (die früher von Google selbst kritisiert wurde).
- Digitale Fingerabdrücke sind schwerer zu blockieren als Cookies und bieten den Nutzern weniger Möglichkeiten, ihre Daten zu schützen.
- Regulierungsbehörden wie die britische ICO warnen, dass dies die Wahlmöglichkeiten der Nutzer und ihre Privatsphäre untergräbt.
Einleitung
Google bereitet sich also auf ein weiteres Datenschutz-Debakel vor. Nachdem das Unternehmen die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern so lange hinausgezögert hat, plant es nun, sein Tracking-Imperium auf den digitalen Fingerabdruck auszuweiten. Dies wird nicht nur Webbrowser betreffen, sondern auch Smart-TVs, Spielkonsolen und andere verbundene Geräte. Die Regulierungsbehörden schlagen (zu Recht) Alarm wegen dieser Entwicklung.
Erläuterung
Was ist ein digitaler Fingerabdruck? Ganz kurz: Es handelt sich um eine Nachverfolgungsmethode, bei der kleine Details über Ihr Gerät gesammelt werden, um eine eindeutige Kennung zu erstellen (wie Teile eines Puzzles). Das macht es zu einem mächtigen Werkzeug für Werbetreibende, aber zu einem Albtraum für Nutzer.
Google rechtfertigt diese Änderung mit "datenschutzfreundlichen Technologien", die angeblich die Privatsphäre der Nutzer mit den Bedürfnissen der Werbetreibenden in Einklang bringen sollen. Man kann dies jedoch durchaus als Rückschritt betrachten. Das britische Information Commissioner's Office (ICO) warnt, dass die Fingerabdrücke die Kontrolle der Nutzer über die Verwendung ihrer Daten weiter einschränken werden.
Google argumentiert, dass sein Ansatz ein besseres Ad-Targeting in einer zunehmend fragmentierten Gerätelandschaft, einschließlich Smart-TVs und vernetzter Spieleplattformen, ermöglichen wird.
Auswirkungen und Folgen
Für die Nutzer untergräbt diese Änderung die begrenzte Kontrolle, die sie beim Cookie-basierten Tracking hatten. Die Löschung von Browserdaten oder die Verwendung von datenschutzfreundlichen Einstellungen wird das Fingerprinting nicht verhindern. Die neue Richtlinie macht es schwieriger, sich der Überwachung zu entziehen.
Für Unternehmen ist dies ein rechtliches Minenfeld. Das ICO hat bereits gewarnt, dass das Fingerprinting mit den Transparenzgesetzen in Einklang stehen muss. Unternehmen, die diese Praktiken ohne sorgfältige Überlegung anwenden, riskieren Geldbußen oder andere Strafen.
Dieser Schritt wirft ein Schlaglicht auf den anhaltenden Kampf zwischen Big Tech und dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Angesichts der wachsenden öffentlichen Aufmerksamkeit könnten diese aggressiven Tracking-Methoden nach hinten losgehen (was wir hoffen).
Abschließende Überlegungen
Diese Änderung macht erneut deutlich, dass Google eine datenverschlingende Maschine ist. Datenschutzbewusste Nutzer sollten es sich vielleicht noch einmal überlegen, ob sie sich an diesem System beteiligen wollen (hust, hust, hust, hust, Google Analytics).
Bei Simple Analytics haben wir eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics entwickelt. Wir bieten Ihnen die Einblicke, die Sie brauchen, ohne Nutzer im gesamten Web zu verfolgen (ja, das ist möglich). Sie glauben mir nicht? Prüfen Sie es einfach hier.