Seit mehr als einem Jahrzehnt ist Google Analytics der führende Webanalysedienst für das Internet. Aber der Wind hat sich gedreht. Die Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt machen ernst mit dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer und schränken die Verwendung von Cookies und anderen Trackern ein.
Publisher, die sich auf herkömmliche, auf Cookies basierende Lösungen verlassen, sehen allmählich Lücken in ihren Daten und wenden sich zunehmend cookielosen Lösungen zu, die ihren Webanalysedienst ergänzen oder erweitern.
TL;DR
- Publisher, die Google Analytics nutzen, brauchen einen Cookiebanner
- Immer mehr Menschen lehnen Cookies ab
- Dies hinterlässt eine Lücke in den Verkehrsdaten
- Cookieless-Analytics-Lösungen wie Simple Analytics laufen "vor" dem Cookiebanner
- Simple Analytics behebt Ihre Datenverkehrslücke
- Durch die Kombination von Google Analytics mit Simple Analytics erhalten Sie einen 360-Grad-Blick
- Zwei Analyselösungen klingen entmutigend? Ist es nicht, denn Simple Analytics ist intuitiv und einfach zu implementieren.
Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung, warum die Abhängigkeit von Cookies eine Belastung sein kann und wie eine kochfreie Lösung dies beheben kann. Lassen Sie uns eintauchen!
- Cookies: das Gute, das Schlechte und das Hässliche
- Behebung der Datenlücke
- Anpassen an eine Zukunft ohne Cookies
- Cookielos mit Simple Analytics
Cookies: das Gute, das Schlechte und das Hässliche
Die Vorteile von Cookies sind Vermarktern und Publishern inzwischen wohlbekannt. Cookies ermöglichen eine genaue Messung wichtiger Webanalyse-Kennzahlen wie Seitenaufrufe und einzelne Besucher - zumindest theoretisch. Andererseits geben Cookies Anlass zu ernsthaften Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, da sie Nutzerdaten sammeln. Noch schlimmer wird es, wenn persönliche Informationen für Retargeting verwendet werden.
Auch die Compliance-Anforderungen sind problematisch. In vielen Ländern der Welt ist die Zustimmung zu Cookies erforderlich. Internetnutzer sind zunehmend um den Datenschutz besorgt und lehnen Cookies oft ab oder verwenden Werbeblocker. Dies führt zu einer hohen Ablehnungsrate von Cookies.
Wenn die Hälfte Ihrer Nutzer Cookies ablehnt oder blockiert, werden einige Trends in den Daten nur sehr schwer oder gar nicht zu erkennen sein. Durch die Ablehnung von Cookies entsteht eine große Datenlücke für die traditionelle Webanalyse.
Behebung der Datenlücke
- Der einfachste Weg, die Datenlücke zu schließen, besteht darin, das Gesetz zu ignorieren. Man schreibt einfach Cookies in den Browser, egal was die Nutzer und das Gesetz sagen (bitte tun Sie das nicht wirklich).
Dies ist aus vielen Gründen eine schreckliche Idee. Diese Strategie ist nicht nur unethisch, sondern auch ein todsicherer Weg für Unternehmen, sich Ärger mit den Datenschutzbeauftragten einzuhandeln. Die EU verfügt sogar über ein offizielles Cookie-Scan-Tool, dessen Protokolle in Gerichtsverfahren leicht als Beweismittel verwendet werden können.
- Eine zweite Möglichkeit, die Datenlücke zu schließen, ist das Aufstellen einer Cookie-Wand: Ein Herausgeber teilt den Besuchern seiner Website mit, dass sie nur dann auf einen Artikel zugreifen können, wenn sie ihre Zustimmung zu Cookies gegeben haben. Mit anderen Worten: Die Besucher können entweder mit ihrem Geld bezahlen, mit ihren Daten bezahlen oder abhauen.
Diese Strategie ist nicht ganz unproblematisch. Cookie-Walls sind so etwas wie eine rechtliche Grauzone im Rahmen der EU-GDPR. Abgesehen von den rechtlichen Aspekten kann ein "Nimm-es-oder-lass-es"-Angebot bei den Nutzern einen schalen Beigeschmack hinterlassen und das Vertrauen in einen Herausgeber untergraben.
Keine dieser Optionen ist wirklich attraktiv. Aber es gibt einen anderen Weg: Verlage können sich an die neuen gesetzlichen Anforderungen anpassen und Cookies abschaffen - oder zumindest ihre Abhängigkeit von Cookie-basierten Analysen verringern.
Anpassen an eine Zukunft ohne Cookies
Eine wachsende Zahl von Unternehmen setzt auf Lösungen ohne Cookies. Diese Tools haben ihre Vor- und Nachteile: Der Verzicht auf Cookies und andere Identifikatoren ist ein datenschutzfreundlicher Ansatz, der jedoch - zumindest auf dem Papier - zu Lasten der Genauigkeit geht.
In der Praxis ist die Datenlücke bei Cookie-Bannern jedoch riesig und wird von Tag zu Tag größer. Wenn die Ablehnungsquote für Cookies hoch ist, ermöglichen weniger feinkörnige Daten für die gesamte Nutzerbasis bessere Messungen als die Erhebung detaillierter Daten für nur einen Teil der Nutzerbasis.
Die Entscheidung zwischen traditioneller und cookieloser Analytik ist auch nicht schwarz-weiß. Einige Unternehmen setzen erfolgreich cookielose Tools als Ergänzung zu Cookie-basierten Diensten wie Google Analytics und Adobe Analytics ein. Diese Kombination bietet ihnen das Beste aus beiden Welten - sie verfügen über feinkörnige Daten aus Cookies und haben gleichzeitig einen 360-Grad-Blick auf ihre Nutzerbasis.
Es ist einfacher, Trends zu erkennen, wenn die Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen, sowohl feinkörnig als auch umfassend sind. Aber aufgrund von Cookie-Bannern können Sie nicht über feinkörnige Daten für die gesamte Nutzerbasis verfügen. Das Beste, was Sie tun können, ist, feinkörnige Daten von Nutzern zu sammeln, die Cookies akzeptieren, und Daten auf höherer Ebene von den übrigen Nutzern. Auf diese Weise können Marketingexperten mögliche Trends in zwei sich ergänzenden Datensätzen erkennen und sehr aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen.
Cookielos mit Simple Analytics
Sich auf zwei Webanalysetools gleichzeitig zu verlassen, klingt entmutigend. Aber das muss nicht so sein. Simple Analytics wurde mit Blick auf dieses Szenario entwickelt. Simple Analytics ist nicht nur cookielos und datenschutzfreundlich: Es ist ein leistungsstarkes, intuitives Produkt, das neue Benutzer schnell erlernen und nahtlos mit anderen Tools integrieren können.
Mehr Datenschutz, weniger Cookie-Banner
Wir bei Simple Analytics haben Cookies komplett abgeschafft. Unsere Kunden können unseren Service nutzen, ohne ein Cookie-Banner anzeigen zu müssen, oder Simple Analytics mit einem herkömmlichen Webanalysetool kombinieren, um den Datenverlust durch die Ablehnung von Cookies zu verringern.
Aber wir verzichten nicht nur auf Cookies: Wir erheben überhaupt keine personenbezogenen Daten - Punkt. Wir verfolgen die Nutzer nicht anhand ihrer IP-Adresse, erstellen keine Geräte-Fingerabdrücke und verletzen in keiner Weise die Privatsphäre der Nutzer.
Simple Analytics nutzt keine zwielichtigen Workarounds, um Nutzer zu verfolgen. Stattdessen bieten wir echten Datenschutz. So einfach ist das.
Eine intuitive Benutzeroberfläche
Wir haben unsere Software so gestaltet, dass sie für neue Benutzer so intuitiv wie möglich ist. Alle Kennzahlen, die Sie benötigen, finden in einem übersichtlichen, benutzerfreundlichen Dashboard Platz, das nicht mit unnötigen Optionen überladen ist. Wir machen Webanalyse einfach - das steht ja schon in unserem Namen.
Einfache Integration
Wir haben dafür gesorgt, dass Simple Analytics ohne Reibungsverluste mit anderer Software integriert werden kann. Sie können Ihre Google Analytics-Daten importieren und unsere Plug-in-Bibliothek für die Integration mit gängigen Diensten wie Google Tag Manager, Google Looker Studio, WordPress, CloudFlare und anderen nutzen. Wenn wir nicht das richtige Plug-in haben, können Sie mit der Simple Analytics API einfach Rohdaten und aggregierte Daten exportieren.
Sie besitzen Ihre Daten
Sie besitzen und kontrollieren Ihre Simple Analytics-Daten. Wir verwenden Ihre Daten nicht für andere Zwecke, verkaufen sie nicht an Dritte und speichern sie nicht, wenn Sie Simple Analytics verlassen. Sie können sie jederzeit exportieren und behalten sie, wenn Sie den Service nicht mehr nutzen. Wir haben absolut keinen Anspruch darauf - Punktum.
Teamarbeit leicht gemacht
Simple Analytics macht es einfach, die Daten mit Ihrem Team zu teilen. Sie können Berichte an Ihr Team weiterleiten oder ihnen mit Teamrollen wie Admin, Finance oder Developer direkten Zugriff auf die Daten gewähren. All diese Funktionen lassen sich nahtlos über Ihr Konto mit nur wenigen Klicks verwalten.
Wir schätzen Ihr Vertrauen
Das Vertrauen unserer Kunden ist uns wichtig. Wir arbeiten rund um die Uhr daran, alle Probleme zu lösen, die sie haben könnten, und bieten Kunden auf Unternehmensebene einen umfassenden Video-Support für alle Probleme, die sie mit Simple Analytics haben könnten.
Darüber hinaus bieten wir eine Service-Level-Vereinbarung an, in der wir uns verpflichten, zuverlässig einen qualitativ hochwertigen Service zu liefern und die Integrität und Verfügbarkeit der Kundendaten zu gewährleisten.
Compliance leicht gemacht
Der Verzicht auf die Erhebung personenbezogener Daten ist eine radikale Strategie zur Datenminimierung, die ** die Compliance-Belastung** unserer Kunden *verringert. Wenn Sie aufhören, personenbezogene Daten zu sammeln, müssen Sie sich nicht mehr um die GDPR, das CCPA und andere Datenschutzgesetze kümmern.
Darüber hinaus wird Simple Analytics mit einer ausführlichen rechtlichen Dokumentation und Rechts- und Compliance-Support für Unternehmenskunden geliefert.
Probieren Sie es aus!
Wenn Sie Cookies abschaffen oder eine Cookie-basierte Lösung ergänzen möchten, können Sie Simple Analytics gerne ausprobieren.
Wenn Sie außerdem möchten, dass ich Sie persönlich durch die Lösung führe, vereinbaren Sie einen Termin über meinen Kalenderlink. Ich helfe Ihnen gerne!