Puede que sea parcial al utilizar un título tan atrevido sobre GA4 (soy cofundador de Simple Analytics, una alternativa a Google Analytics respetuosa con la privacidad), pero nuestros datos pueden respaldarlo.
Hemos realizado un estudio de caso sobre uno de nuestros clientes, una productora de medios llamada Hebban. Utilizan Simple Analytics y Google Analytics simultáneamente.
Hemos comparado las cifras y esto es lo que hemos descubierto.
Averigüémoslo.
Análisis de sitios web basados en cookies y sin cookies
Google Analytics ha sido el estándar para el seguimiento de los visitantes del sitio web desde siempre. Sin embargo, en los últimos años, las normativas de privacidad más estrictas y los cambios en el comportamiento de los usuarios han afectado a la precisión de Google Analytics.
Cuando se utiliza un banner de cookies, algunos visitantes no consienten el seguimiento, lo que significa que Google Analytics pasa por alto su actividad. Esto, combinado con el aumento del uso de bloqueadores de anuncios, amplía aún más esta brecha.
Hemos hecho números para comprobar la magnitud de la brecha de datos.
Los resultados: un 20% de datos perdidos con Google Analytics
Hebban es una productora y editora de medios holandesa. Como la mayoría de las empresas de medios de comunicación en línea, depende en gran medida de datos precisos para servir a la audiencia y generar ingresos.
Su configuración de análisis consta de dos herramientas de análisis:
Google Analytics para datos "profundos" de visitantes que se activa una vez que el visitante consiente el uso de cookies.
Simple Analytics, que se "ejecuta" delante del banner de cookies y mide con precisión el número total de visitantes sin necesidad de consentimiento.
He aquí las cifras:
Como se puede ver en la imagen, al comparar los datos de páginas vistas entre Google Analytics y Simple Analytics, hay una gran brecha:
| Métrica | Google Analytics | Simple Analytics | Diferencia | |-----------|------------------|------------------|------------| | Pageviews | 1600000 | 2031468 | +431468 |
*Los números de páginas vistas en GA4 están redondeados.
Esto supone una diferencia del 20%, lo que significa que Google Analytics ha pasado por alto más de 400.000 páginas vistas.
Explicación de la diferencia de datos
La razón principal es que Simple Analytics no utiliza cookies ni rastreadores, por lo que no requiere consentimiento para recopilar datos. También evitamos que nos bloqueen los bloqueadores de anuncios (utilizando nuestro bypass de bloqueadores de anuncios).
Por el contrario, Google Analytics utiliza cookies y suele ser bloqueado por los programas de bloqueo de anuncios más populares.
No necesito decirle que perder el 20% de su tráfico afecta a su negocio. Está tomando decisiones sin tener en cuenta una quinta parte de los datos. Esto lleva a conclusiones erróneas o a una mala asignación de su presupuesto de marketing.
Vamos a solucionarlo.
Combinación de análisis basados y no basados en cookies
En mi mundo, no debería haber ninguna necesidad de rastrear cookies. Por eso creamos Simple Analytics. Si sólo desea datos agregados de alto nivel sobre lo que está sucediendo en su sitio web, Simple Analytics debe hacer el truco.
Sin embargo, entiendo que hay algo más que "mi mundo". Las empresas que dependen de los datos a nivel de visitante, que ejecutan anuncios, o simplemente que necesitan más información para optimizar su sitio web se quedarán con Google Analytics.
En lugar de elegir entre Google Analytics y Simple Analytics, puedes combinar ambos para obtener lo mejor de los dos mundos.
- Google Analytics para obtener datos detallados de los usuarios que aceptan cookies.
- Simple Analytics para obtener una visión general precisa, llenando los vacíos de los usuarios que rechazan las cookies o utilizan bloqueadores de anuncios.
Esto puede parecer poco intuitivo, pero cada vez más empresas utilizan esta configuración para obtener la información más precisa. Incluso la semana pasada, ayudamos a Hearst Media a descubrir las estadísticas de tráfico que le faltaban.
Especialmente las grandes organizaciones que manejan grandes presupuestos no pueden permitirse tomar decisiones sobre datos incompletos.
Reflexiones finales
Bueno, este es el punto en el que quiero hablarte de nuestra solución: Simple Analytics. He resumido rápidamente el punto más importante. Estas son las razones por las que al menos debería echarnos un vistazo:
No requiere banner de cookies. Simple Analytics no utiliza cookies ni rastreo personal, por lo que cumple totalmente con las leyes de privacidad y no necesita el consentimiento del usuario. Puede "ejecutarnos" delante del banner de cookies.
Datos precisos. También nos aseguramos de que nuestro script no sea bloqueado por los adblockers. La combinación de los puntos primero y segundo proporciona la visión más precisa del tráfico de su sitio web.
Fácil de configurar. Es fácil de integrar mediante Google Tag Manager y funciona perfectamente junto con herramientas existentes como Google Analytics sin ralentizar su sitio web (ya que nuestro script es superpequeño: 3kb frente a los 45kb de GA4).
La privacidad es lo primero. Sus datos son suyos. A diferencia de Google Analytics, no vendemos sus datos a terceros. Eso debe significar algo para usted.
¿Quieres discutir cómo esta configuración puede trabajar para su sitio web? Siéntase libre de reservar algo usando mi enlace. Estaré encantado de explicártelo personalmente.
Gracias,
Hierro