TLDR :
- Google étend son suivi numérique à tous les appareils, y compris les téléviseurs intelligents et les consoles de jeu, à partir du 16 février 2025.
- Cette mesure réintroduit l'empreinte digitale numérique, une méthode controversée (qui a été critiquée par Google lui-même).
- L'empreinte numérique est plus difficile à bloquer que les cookies, ce qui donne aux utilisateurs moins d'options pour protéger leurs données.
- Les autorités de régulation, telles que l'ICO du Royaume-Uni, mettent en garde contre le fait que cette méthode porte atteinte au choix et à la vie privée de l'utilisateur.
Introduction
Google se prépare à une nouvelle débâcle en matière de protection de la vie privée. Après avoir retardé la suppression progressive des cookies tiers pendant on ne sait combien de temps, il prévoit maintenant d'étendre son empire du pistage pour y inclure les empreintes digitales. Cela concernera non seulement les navigateurs web, mais aussi les téléviseurs intelligents, les consoles de jeu et d'autres appareils connectés. Les régulateurs s'alarment (à juste titre) de cette évolution.
Explication
Qu'est-ce que l'empreinte numérique ? Très rapidement : il s'agit d'une méthode de suivi qui recueille de petits détails sur votre appareil afin de créer un identifiant unique (comme les pièces d'un puzzle). Cela en fait un outil puissant pour les publicitaires, mais un cauchemar pour les utilisateurs.
Google justifie ce changement en évoquant des "technologies d'amélioration de la confidentialité" qui, selon lui, permettront de concilier la vie privée des utilisateurs et les besoins des annonceurs. Toutefois, il est juste de considérer qu'il s'agit d'un pas en arrière. L'Information Commissioner's Office (ICO) du Royaume-Uni prévient que l'empreinte digitale réduira encore le contrôle des utilisateurs sur l'utilisation de leurs données.
Google affirme que son approche permettra de mieux cibler les publicités dans un paysage d'appareils de plus en plus fragmenté, y compris les téléviseurs intelligents et les plates-formes de jeux connectées.
Impact et implications
Pour les utilisateurs, ce changement remet en cause le contrôle limité dont ils disposaient avec le suivi basé sur les cookies. L'effacement des données du navigateur ou l'utilisation de paramètres respectueux de la vie privée n'empêcheront pas la prise d'empreintes digitales. La nouvelle politique rend plus difficile d'échapper à la surveillance.
Pour les entreprises, cela ressemble à un champ de mines réglementaire. L'ICO a déjà averti que la prise d'empreintes digitales devait être conforme aux lois sur la transparence. Les entreprises qui adoptent ces pratiques sans y avoir mûrement réfléchi s'exposent à des amendes ou à d'autres sanctions.
Cette décision met en lumière la lutte permanente entre les grandes entreprises technologiques et la protection de la vie privée des utilisateurs. Le public étant de plus en plus attentif, ces méthodes de suivi agressives pourraient se retourner contre elles (espérons que ce soit le cas).
Réflexions finales
Ce changement rappelle une fois de plus que Google est une machine à dévorer les données. Les utilisateurs soucieux de la protection de leur vie privée devraient reconsidérer leur contribution à ce système (Google Analytics, toussa, toussa).
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