Je suis peut-être partial en utilisant un titre aussi audacieux à propos de GA4 (je suis le cofondateur de Simple Analytics, une alternative à Google Analytics respectueuse de la vie privée), mais nos données le confirment.
Nous avons réalisé une étude de cas sur l'un de nos clients, une société de production de médias appelée Hebban. Elle utilise simultanément Simple Analytics et Google Analytics.
Nous avons comparé les chiffres et voici ce que nous avons découvert.
Plongeons dans le vif du sujet !
Analyse de sites web basée sur des cookies ou sans cookies
Google Analytics est depuis toujours la norme en matière de suivi des visiteurs d'un site web. Cependant, au cours des dernières années, des réglementations plus strictes en matière de protection de la vie privée et des changements dans le comportement des utilisateurs ont eu un impact sur la précision de Google Analytics.
Lorsque vous utilisez une bannière de cookies, certains visiteurs ne consentent pas au suivi, ce qui signifie que Google Analytics ne tient pas compte de leur activité. Ce phénomène, associé à l'utilisation croissante des bloqueurs de publicité, creuse encore davantage l'écart.
Nous avons fait des calculs pour déterminer l'ampleur de la perte de données.
Résultats : 20 % de données perdues avec Google Analytics
Hebban est une société de production et d'édition de médias néerlandaise. Comme la plupart des entreprises de médias en ligne, elle s'appuie fortement sur des données précises pour servir son public et générer des revenus.
Son système d'analyse se compose de deux outils d'analyse :
Google Analytics pour les données "approfondies" des visiteurs, qui est activé dès qu'un visiteur consent à l'utilisation de cookies.
Simple Analytics, qui s'exécute devant la bannière de cookies et mesure avec précision le nombre total de visiteurs sans qu'il soit nécessaire d'obtenir leur consentement.
Voici les chiffres :
Comme vous pouvez le voir sur l'image, la comparaison des données de pages vues entre Google Analytics et Simple Analytics révèle un écart considérable :
| Métrique | Google Analytics | Simple Analytics | Différence | |-----------|------------------|------------------|------------| | Pageviews | 1600000 | 2031468 | +431468 |
*Les nombres de pages vues dans GA4 sont arrondis.
L'écart est de 20 %, ce qui signifie que Google Analytics a manqué plus de 400 000 pages vues.
Explication de l'écart de données
La raison principale est que Simple Analytics n 'utilise pas de cookies ou de traceurs, et n'a donc pas besoin de consentement pour collecter des données. Nous évitons également d'être bloqués par les bloqueurs de publicité (en utilisant notre contournement des bloqueurs de publicité).
En revanche, Google Analytics utilise des cookies et est généralement bloqué par les logiciels de blocage des publicités les plus répandus.
Inutile de vous dire que le fait de passer à côté de 20 % de votre trafic a un impact sur votre activité. Vous prenez des décisions alors que vous ne disposez pas d'un cinquième des données. Cela conduit à des conclusions erronées ou à une mauvaise affectation de votre budget marketing.
Il faut remédier à cette situation.
Combiner l'analyse sans cookie et l'analyse basée sur les cookies
Dans mon monde, il ne devrait pas être nécessaire de suivre les cookies. C'est la raison pour laquelle nous avons créé Simple Analytics. Si vous souhaitez simplement obtenir des données agrégées de haut niveau sur ce qui se passe sur votre site web, Simple Analytics devrait faire l'affaire.
Cependant, je comprends qu'il n'y a pas que "mon monde". Les entreprises qui s'appuient sur des données relatives aux visiteurs, qui diffusent des publicités ou qui ont simplement besoin de plus d'informations pour optimiser leur site web s'en tiendront à Google Analytics.
Au lieu de choisir entre Google Analytics et Simple Analytics, vous pouvez les combiner pour obtenir le meilleur des deux mondes.
- Google Analytics pour obtenir des données détaillées sur les utilisateurs qui acceptent les cookies.
- Simple Analytics pour obtenir une vue d'ensemble précise, en comblant les lacunes des utilisateurs qui refusent les cookies ou utilisent des bloqueurs de publicité.
Cela peut sembler peu intuitif, mais de plus en plus d'entreprises utilisent cette configuration pour obtenir les informations les plus précises. La semaine dernière encore, nous avons aidé Hearst Media à découvrir ses statistiques de trafic manquantes.
Les grandes entreprises qui gèrent des budgets importants ne peuvent pas se permettre de prendre des décisions sur la base de données incomplètes.
Dernières réflexions
C'est ici que j'aimerais vous parler de notre solution : Simple Analytics. J'ai résumé rapidement le point le plus important. Voici pourquoi vous devriez au moins nous jeter un coup d'œil :
Aucune bannière de cookies n'est nécessaire. Simple Analytics n'utilise pas de cookies ni de suivi personnel, il est donc entièrement conforme aux lois sur la protection de la vie privée et n'a pas besoin du consentement de l'utilisateur. Vous pouvez nous "exécuter" devant la bannière de cookies.
Des données précises. Nous veillons également à ce que notre script ne soit pas bloqué par les bloqueurs de publicité. La combinaison du premier et du deuxième point permet d'obtenir l'aperçu le plus précis possible du trafic de votre site web.
Facile à mettre en place. Il est facile à intégrer à l'aide de Google Tag Manager et fonctionne parfaitement avec des outils existants tels que Google Analytics sans ralentir votre site web (puisque notre script est super petit - 3kb contre 45kb pour GA4).
La protection de la vie privée avant tout. Vos données vous appartiennent. Contrairement à Google Analytics, nous ne vendons pas vos données à des tiers. Cela doit signifier quelque chose pour vous.
Vous souhaitez discuter de la manière dont cette configuration peut fonctionner pour votre site web ? N'hésitez pas à prendre rendez-vous en utilisant mon lien. Je me ferai un plaisir de vous guider personnellement.
Merci beaucoup,
Le fer