Il flusso di visitatori è una funzione che consente ai proprietari di siti web di visualizzare e comprendere il percorso che i visitatori compiono durante la navigazione in un sito web. Il flusso di visitatori è rappresentato come un diagramma visivo, con le varie pagine o contenuti di un sito web rappresentati come nodi. Le frecce tra i nodi mostrano il percorso dei visitatori che si spostano da una pagina all'altra. Lo spessore delle frecce rappresenta il numero di visitatori che hanno seguito quel percorso.
Il flusso dei visitatori aiuta a capire i percorsi più comuni dei visitatori attraverso il sito e gli eventuali colli di bottiglia o punti di abbandono in cui i visitatori lasciano il sito. È possibile visualizzare il flusso di visitatori in Google Analytics accedendo alla sezione "Pubblico" e selezionando il sottomenu "Flusso".