I segmenti sono sottoinsiemi di dati di un sito web o di un'applicazione web che possono isolare e analizzare gruppi specifici di utenti o sessioni. Ad esempio, è possibile creare un segmento per includere solo i dati degli utenti che utilizzano un determinato dispositivo o che hanno completato un acquisto sul sito di e-commerce.
I segmenti possono implementare un'ampia gamma di criteri, tra cui informazioni demografiche, posizione geografica, comportamento sul sito e molti altri fattori. Una volta creato un segmento, è possibile applicarlo a qualsiasi rapporto di Google Analytics.