TLDR:
- Google breidt zijn digitale tracking uit over apparaten, waaronder smart tv's en spelconsoles, vanaf 16 februari 2025.
- Deze stap herintroduceert digitale vingerafdrukken, een controversiële methode (die eerder door Google zelf werd bekritiseerd).
- Digitale vingerafdrukken zijn moeilijker te blokkeren dan cookies, waardoor gebruikers minder opties hebben om hun gegevens te beschermen.
- Toezichthouders, zoals de ICO in het Verenigd Koninkrijk, waarschuwen dat dit de keuzevrijheid en privacy van gebruikers ondermijnt.
Inleiding
Google maakt zich op voor een nieuw privacydebacle. Na het uitstellen van de geleidelijke afschaffing van cookies van derden voor we weten hoe lang, is het nu van plan om zijn tracking imperium uit te breiden met digitale vingerafdrukken. Dit heeft niet alleen gevolgen voor webbrowsers, maar ook voor smart tv's, spelconsoles en andere aangesloten apparaten. Toezichthouders slaan (terecht) alarm over deze verschuiving.
Uitleg
Wat is digitale vingerafdruk? Heel snel: het is een trackingmethode die kleine details over je apparaat verzamelt om een unieke identificatie te maken (zoals puzzelstukjes) In tegenstelling tot cookies laat fingerprinting geen zichtbare sporen achter die je kunt wissen. Dit maakt het een krachtig hulpmiddel voor adverteerders, maar een nachtmerrie voor gebruikers.
Google rechtvaardigt deze verandering door te wijzen op "privacyverbeterende technologieën", waarvan het beweert dat ze de privacy van gebruikers in balans brengen met de behoeften van adverteerders. Het is echter eerlijk om dit als een stap terug te zien. Het Britse Information Commissioner's Office (ICO) waarschuwt dat fingerprinting de controle van gebruikers over het gebruik van hun gegevens verder zal verminderen.
Google beweert dat zijn aanpak betere advertentietargeting mogelijk maakt in een steeds gefragmenteerder apparatenlandschap, waaronder smart tv's en verbonden spelplatforms.
Impact en gevolgen
Voor gebruikers ondermijnt deze verandering de beperkte controle die ze hadden met tracking op basis van cookies. Het wissen van browsergegevens of het gebruik van privacy-bewuste instellingen zal fingerprinting niet voorkomen. Het nieuwe beleid maakt het moeilijker om toezicht te ontwijken.
Voor bedrijven voelt dit als een mijnenveld in de regelgeving. De ICO heeft al gewaarschuwd dat fingerprinting moet voldoen aan de transparantiewetgeving. Bedrijven die deze praktijken zonder zorgvuldige afweging invoeren, riskeren boetes of andere straffen.
Deze stap benadrukt de voortdurende strijd tussen big tech en de privacy van gebruikers. Nu het publiek steeds kritischer wordt, kunnen deze agressieve trackingmethoden een averechts effect hebben (laten we hopen dat dat gebeurt).
Slotopmerkingen
Deze verandering herinnert ons er weer aan dat Google een gegevensverslindende machine is. Privacy-bewuste gebruikers zouden hun bijdrage aan dit systeem kunnen heroverwegen (kuch Google Analytics kuch kuch).
Bij Simple Analytics hebben we een privacy-vriendelijk alternatief voor Google Analytics gebouwd. We bieden de inzichten die je nodig hebt zonder gebruikers over het hele web te volgen (ja, dit is mogelijk). Geloof je me niet? Kijk dan hier.