Ik ben misschien bevooroordeeld als ik zo'n gewaagde titel over GA4 gebruik (ik ben medeoprichter van Simple Analytics, een privacy-vriendelijk alternatief voor Google Analytics), maar onze gegevens kunnen het bevestigen.
We hebben een casestudy uitgevoerd bij een van onze klanten, een mediaproductiebedrijf genaamd Hebban. Ze gebruiken Simple Analytics en Google Analytics tegelijkertijd.
We hebben de cijfers vergeleken en dit is wat we ontdekten.
Laten we erin duiken!
Op cookies gebaseerde -vs cookie-loze website analytics
Google Analytics is sinds jaar en dag de standaard voor het bijhouden van websitebezoekers. De afgelopen jaren hebben strengere privacyregels en veranderingen in gebruikersgedrag echter invloed gehad op de nauwkeurigheid van Google Analytics.
Als je een cookiebanner gebruikt, geven sommige bezoekers geen toestemming voor tracking, waardoor Google Analytics hun activiteit mist. Dit, in combinatie met het toegenomen gebruik van ad-blockers, vergroot deze kloof nog verder.
We hebben de cijfers gecontroleerd om te zien hoe groot de gegevenskloof is.
De resultaten: 20% gegevens verloren met Google Analytics
Hebban is een Nederlands mediabedrijf en uitgever. Net als de meeste online mediabedrijven, is het sterk afhankelijk van nauwkeurige gegevens om het publiek te bedienen en inkomsten te genereren.
Hun analytics setup bestaat uit twee analytics tools:
Google Analytics voor "diepe" bezoekersgegevens die worden geactiveerd zodra een bezoeker toestemming geeft voor het gebruik van cookies.
Simple Analytics dat "draait" voor de cookiebanner en nauwkeurig de totale bezoekersaantallen meet zonder dat er toestemming nodig is.
Hier zijn de cijfers:
Zoals je in de afbeelding kunt zien, is er een groot verschil tussen Google Analytics en Simple Analytics bij het vergelijken van pageview-gegevens:
| Metric | Google Analytics | Simple Analytics | Difference |
|---|---|---|---|
| Pageviews | 1600000 | 2031468 | +431468 |
*De aantallen pageviews in GA4 zijn afgerond.
Dat is een gat van 20%, wat betekent dat Google Analytics meer dan 400.000 pageviews heeft gemist.
Het gat in de gegevens verklaren
De belangrijkste reden is dat Simple Analytics geen cookies of trackers gebruikt en dus geen toestemming nodig heeft om gegevens te verzamelen. We voorkomen ook dat we worden geblokkeerd door ad-blockers (met behulp van onze ad-blocker bypass).
Google Analytics daarentegen maakt gebruik van cookies en wordt vaak geblokkeerd door populaire ad-blocking software.
Ik hoef je niet te vertellen dat het missen van 20% van je verkeer gevolgen heeft voor je bedrijf. Je neemt beslissingen terwijl je een vijfde van de gegevens mist. Dit leidt tot verkeerde conclusies of een verkeerde toewijzing van je marketingbudget.
Laten we dat oplossen.
Analyses zonder cookies en op cookies gebaseerde analyses combineren
In mijn wereld zou het helemaal niet nodig moeten zijn om cookies bij te houden. Daarom hebben we Simple Analytics ontwikkeld. Als je alleen gegevens op hoog niveau wilt over wat er op je website gebeurt, zou Simple Analytics voldoende moeten zijn.
Ik begrijp echter dat er meer is dan alleen "mijn wereld". Bedrijven die afhankelijk zijn van gegevens op bezoekersniveau, advertenties draaien of gewoon meer informatie nodig hebben om hun website te optimaliseren, zullen bij Google Analytics blijven.
In plaats van te kiezen tussen Google Analytics en Simple Analytics, kun je ze combineren om het beste van twee werelden te krijgen.
- Google Analytics voor gedetailleerde gegevens van gebruikers die cookies accepteren.
- Simple Analytics voor een nauwkeurig overzicht, waarbij de gaten worden opgevuld van gebruikers die cookies weigeren of ad-blockers gebruiken.
Dit voelt misschien onintuïtief aan, maar steeds meer bedrijven gebruiken deze opzet om de meest nauwkeurige inzichten te krijgen. Vorige week nog hebben we Hearst Media geholpen hun ontbrekende verkeersstatistieken te achterhalen.
Vooral grotere organisaties die grote budgetten beheren kunnen het zich niet veroorloven om beslissingen te nemen op basis van onvolledige gegevens.
Laatste gedachten
Nou, dit is het punt waarop ik het met je wil hebben over onze oplossing: Simple Analytics. Ik heb het belangrijkste punt snel samengevat. Dit is waarom je ons op zijn minst zou moeten bekijken:
Geen cookiebanner nodig. Simple Analytics maakt geen gebruik van cookies of persoonlijke tracking, dus het is volledig in overeenstemming met de privacywetgeving en heeft geen toestemming nodig van de gebruiker. U kunt ons voor de cookiebanner laten "draaien".
Nauwkeurige gegevens. We zorgen er ook voor dat ons script niet wordt geblokkeerd door adblockers. De combinatie van het eerste en tweede punt geeft het meest nauwkeurige overzicht van je websiteverkeer.
Eenvoudig in te stellen. Het is eenvoudig te integreren met Google Tag Manager en werkt perfect naast bestaande tools zoals Google Analytics zonder je website te vertragen (aangezien ons script super klein is - 3kb vs 45kb voor GA4).
Privacy staat voorop. Uw gegevens zijn van u. In tegenstelling tot Google Analytics verkopen wij uw gegevens niet aan derden. Dat moet iets voor je betekenen.
Wil je bespreken hoe deze opzet kan werken voor jouw website? Maak gerust een afspraak via mijn link. Ik loop er graag persoonlijk met je doorheen.
Bedankt,
IJzer