Al meer dan tien jaar is Google Analytics de meest gebruikte webanalysedienst voor het internet. Maar de wind is aan het veranderen. Regelgevers over de hele wereld nemen de privacy van gebruikers serieus en beperken het gebruik van cookies en andere trackers.
Uitgevers die vertrouwen op traditionele, cookie-gebaseerde oplossingen beginnen gaten in hun gegevens te zien en wenden zich steeds meer tot cookieloze oplossingen als aanvulling of aanvulling op hun web analytics provider.
TL;DR
- Uitgevers die Google Analytics gebruiken hebben een cookiebanner nodig
- Steeds meer mensen weigeren cookies
- Hierdoor ontstaat een gat in de verkeersgegevens
- Cookieless analytics oplossingen zoals Simple Analytics draaien "voor" de cookiebanner
- Simple Analytics lost het gat in je dataverkeer op
- Door Google Analytics te combineren met Simple Analytics krijg je een 360 graden beeld
- Twee analytics-oplossingen klinkt ontmoedigend? Dat is het niet, want Simple Analytics is intuïtief en eenvoudig te implementeren.
Hier volgt een gedetailleerd overzicht waarom het gebruik van cookies een risico kan vormen en hoe een cookieless oplossing dat kan oplossen. Laten we erin duiken!
- Cookies: het goede, het slechte en het lelijke
- De gegevenskloof dichten
- Aanpassen aan een cookieloze toekomst
- Cookieloos gaan met Simple Analytics
Cookies: het goede, het slechte en het lelijke
De voordelen van cookies zijn nu welbekend bij marketeers en uitgevers. Cookies maken nauwkeurige metingen mogelijk van belangrijke webanalysegegevens zoals paginaweergaves en unieke bezoekers - in theorie tenminste. Aan de andere kant zorgen cookies voor ernstige privacyproblemen doordat ze gebruikersgegevens verzamelen. Het wordt alleen maar erger wanneer persoonlijke informatie wordt gebruikt voor retargeting.
Ook nalevingseisen zijn problematisch. Veel landen over de hele wereld vereisen toestemming voor cookies. Internetgebruikers maken zich steeds meer zorgen over gegevensprivacy en weigeren vaak cookies of gebruiken advertentieblokkers. Dit resulteert in hoge percentages afgewezen cookies.
Als de helft van je gebruikers cookies weigert of blokkeert, zijn sommige trends in de gegevens moeilijk of helemaal niet te zien. Cookie opt-out creëert een enorme gegevenskloof voor traditionele webanalyse.
De gegevenskloof dichten
- De eenvoudigste manier om de gegevenskloof te dichten is door de wet te negeren. Je schrijft gewoon cookies in de browser, ongeacht wat de gebruikers en de wet zeggen (doe dit alsjeblieft niet).
Dit is om vele redenen een verschrikkelijk idee. Deze strategie is niet alleen onethisch, maar ook een zekere manier voor organisaties om in de problemen te komen met privacywaakhonden. De EU heeft zelfs een officiële cookie-scantool en de logbestanden kunnen gemakkelijk als bewijs worden gebruikt in juridische procedures.
- Een tweede manier om de datakloof aan te pakken is het opzetten van een cookiemuur: een uitgever vertelt websitebezoekers dat ze alleen toegang kunnen krijgen tot een artikel als ze toestemming hebben gegeven voor cookies. Met andere woorden, bezoekers kunnen ofwel betalen met hun geld, betalen met hun gegevens, of opkrassen.
Deze strategie is niet zonder nadelen. Cookiemuren zijn een soort juridisch grijs gebied onder de GDPR van de EU. Afgezien van juridische kwesties kan een take-it-or-leave-it voorstel een nare smaak achterlaten in de mond van de gebruiker en het vertrouwen in een uitgever ondermijnen.
Geen van deze opties is echt aantrekkelijk. Maar er is een andere weg: uitgevers kunnen zich aanpassen aan de nieuwe wettelijke eisen en cookies overboord gooien, of in ieder geval minder afhankelijk worden van op cookies gebaseerde analyses.
Aanpassen aan een cookieloze toekomst
Steeds meer bedrijven vertrouwen op cookieloze oplossingen. Deze tools hebben voor- en nadelen: het vermijden van cookies en andere identificatoren is een privacyvriendelijke aanpak, maar gaat ten koste van de nauwkeurigheid - in ieder geval op papier.
Maar in de praktijk is de gegevenskloof voor cookiebanners enorm en wordt deze met de dag groter. Als het weigeringspercentage voor cookies hoog is, maakt het hebben van minder fijnkorrelige gegevens voor het hele gebruikersbestand betere metingen mogelijk dan het verzamelen van gedetailleerde gegevens voor slechts een deel van het gebruikersbestand.
De keuze tussen traditionele en cookieless analytics is ook niet zwart-wit. Sommige bedrijven gebruiken met succes cookieless tools als aanvulling op cookie-gebaseerde diensten zoals Google Analytics en Adobe Analytics. Deze combinatie geeft hen het beste van beide werelden - ze hebben fijnkorrelige gegevens van cookies samen met een 360 graden visie op hun gebruikersbestand.
Het is eenvoudiger om trends te identificeren als de gegevens die je tot je beschikking hebt zowel fijnkorrelig als uitgebreid zijn. Maar vanwege cookiebanners kun je niet beschikken over gedetailleerde gegevens voor het hele gebruikersbestand. Het beste wat je kunt doen is fijnkorrelige gegevens verzamelen van gebruikers die cookies accepteren en meer algemene gegevens van de rest. Dit stelt marketeers in staat om mogelijke trends te herkennen in twee complementaire gegevenssets en opent de deur naar zeer krachtige inzichten.
Cookieloos gaan met Simple Analytics
Vertrouwen op twee webanalysetools tegelijk klinkt ontmoedigend. Maar het hoeft niet moeilijk te zijn. Simple Analytics is gebouwd met dit scenario in gedachten. Simple Analytics is niet alleen kookloos en privacy-vriendelijk: het is een krachtig, intuïtief product dat nieuwe gebruikers snel kunnen leren en naadloos kunnen integreren met andere tools.
Meer privacy, minder cookie-banners
Bij Simple Analytics hebben we cookies volledig geweerd. Onze klanten kunnen onze dienst gebruiken zonder een cookiebanner weer te geven, of Simple Analytics combineren met een traditionele webanalysetool om het verlies van gegevens door cookie-opt-outs te beperken.
Maar we doen meer dan alleen cookies verwijderen: we verzamelen helemaal geen persoonlijke gegevens - punt. We volgen gebruikers niet op basis van IP, genereren geen vingerafdrukken van apparaten en schenden op geen enkele manier de privacy van de gebruiker.
Simple Analytics maakt geen gebruik van duistere workarounds om gebruikers te volgen. In plaats daarvan bieden we echte privacy. Zo eenvoudig is het.
Een intuïtieve gebruikersinterface
We hebben onze software zo intuïtief mogelijk ontworpen voor nieuwe gebruikers. Alle statistieken die je nodig hebt passen in een duidelijk, gebruiksvriendelijk dashboard dat niet vol zit met nutteloze opties. Wij maken web analytics eenvoudig - het zit tenslotte in onze naam.
Eenvoudige integratie
We hebben ervoor gezorgd dat Simple Analytics probleemloos kan worden geïntegreerd met andere software. Je kunt je Google Analytics-gegevens importeren en onze plug-in bibliotheek gebruiken voor integratie met veelgebruikte diensten zoals Google Tag Manager, Google Looker Studio, WordPress, CloudFlare en meer. Als we niet de juiste plug-in hebben, kunt u met de Simple Analytics API gewoon ruwe en geaggregeerde gegevens exporteren.
U bent eigenaar van uw gegevens
U bent eigenaar van en hebt controle over uw Simple Analytics-gegevens. We gebruiken uw gegevens voor geen enkel doel, verkopen ze aan niemand en slaan ze niet op als u Simple Analytics verlaat. U kunt ze op elk moment exporteren en u mag ze houden als u de dienst niet meer gebruikt. We hebben er absoluut geen aanspraak op - punt uit.
Teamwork gemakkelijk gemaakt
Simple Analytics maakt het gemakkelijk om gegevens met je team te delen. Je kunt rapporten doorsturen naar je team of ze direct toegang geven tot de gegevens met teamrollen zoals Admin, Finance of Developer. Al deze functies kunnen naadloos worden beheerd via uw account met slechts een paar klikken.
We waarderen je vertrouwen
We waarderen het vertrouwen van onze klanten. We werken non-stop om eventuele problemen aan te pakken en bieden klanten op Enterprise-niveau volledige video-ondersteuning voor elk probleem dat ze kunnen ondervinden met Simple Analytics.
We bieden ook een Service Level Agreement waarin we ons ertoe verbinden om op betrouwbare wijze een service van hoge kwaliteit te leveren en de integriteit en beschikbaarheid van klantgegevens te waarborgen.
Compliance gemakkelijk gemaakt
Het niet verzamelen van persoonlijke gegevens is een radicale dataminimalisatiestrategie die *de compliancelast voor onze klanten ** verlicht**. Als u stopt met het verzamelen van persoonlijke gegevens, hoeft u zich geen zorgen meer te maken over de GDPR, de CCPA en andere privacywetgeving.
Bovendien wordt Simple Analytics geleverd met uitgebreide juridische documentatie en juridische & compliance-ondersteuning voor Enterprise-klanten.
Probeer het uit!
Als je op zoek bent naar een oplossing die cookies overbodig maakt of een aanvulling is op een cookie-gebaseerde oplossing, voel je dan vrij om Simple Analytics eens uit te proberen.
Als je wilt dat ik persoonlijk met je meega, plan dan een afspraak in via mijn agendalink. Ik help je graag!