UTM-Codes sind kurze Textteile, die zu Links hinzugefügt werden und zusätzliche Details für Ihre Website-Analyse liefern. Wenn Sie z. B. aktiv soziale Medien nutzen und zahlreiche Links teilen oder mehrere Werbekampagnen durchführen, ist es schwer, den Überblick zu behalten.
Mit UTM-Codes können Sie die Leistung jedes einzelnen Links überwachen und den Ursprung Ihres Traffics bestimmen. Sie können UTM-Variablen innerhalb des Links verwenden, um allgemeine Daten zu verfolgen, wie z. B. die Menge des Traffics von Social-Media-Plattformen, aber sie ermöglichen es Ihnen auch, detailliertere Informationen zu verfolgen.
Wenn Sie UTM-Codes entsprechend verwenden, sollte ein Link Ihnen helfen, einige grundlegende Fragen zu Ihrem Website-Traffic zu beantworten:
- Woher kommt der Traffic?
- Wie erreicht er mich?
- Warum kommt er zu mir?
Im Wesentlichen geben Ihnen UTM-Codes ein klares Bild von Ihren Traffic-Quellen.
Dies wird durch die Verwendung verschiedener Elemente erreicht, die als "URL-Parameter" bekannt sind:
- Quelle
- Medium
- Inhalt (optional)
- Kampagne
Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie UTM-Codes in Simple Analytics verwenden können, um dies in die Praxis umzusetzen.
Nehmen wir an, Sie haben einen Newsletter, den Sie an Ihre Kunden verschicken, und Sie möchten wissen, wie viele Besucher über diese spezielle Newsletter-Ausgabe auf Ihre Website gelangen. In Simple Analytics speichern wir diese als UTM-Codes in Ihrem Dashboard.
Um zu überprüfen, ob Sie bereits UTM-Codes haben, können Sie in Ihrem Dashboard zu den Verweisen scrollen. Wenn Sie ein Dropdown-Symbol sehen, bedeutet dies, dass Sie bereits UTM-Codes in Ihren Daten haben.
Wenn Sie darauf klicken, sehen Sie eine Liste von UTM-Codes. In diesem Fall zeigt unser Dashboard einige UTM-Quellen, UTM-Medien, UTM-Kampagnen und UTM-Inhalte an. Insgesamt gibt es etwa fünf verschiedene UTM-Codes. Der eine, der hier fehlt, ist UTM Term. Er wird einfach nicht angezeigt, weil wir keinen eingehenden Verkehr mit diesem UTM-Code haben.
Um es für Sie einfacher zu machen, haben wir den UTM-Generator erstellt. Sie können benutzerdefinierte Links zu Seiten mit den richtigen UTM-Quellen, Medien und anderen UTM-Codes erstellen. Ich werde Ihnen zeigen, wie Sie diesen Generator verwenden und wie er in Ihrem Dashboard angezeigt wird.
In der Abbildung oben sehen Sie eine Basis-URL. Das ist die URL, an die Sie Ihren Traffic schicken wollen. Nehmen wir an, Sie haben einen Newsletter, den Sie monatlich versenden, und Sie möchten die Besucher zu diesem Kontaktformular auf Ihrer Website leiten.
Die UTM-Quelle wäre "Newsletter", und das UTM-Medium sollte "E-Mail" sein. Sie könnten sogar noch mehr hinzufügen, wie z. B. UTM-Inhalt, also wo sich der Link befindet, oder UTM-Kampagne, wenn es sich z. B. um einen Frühlingsverkauf oder etwas anderes handelt.
Wir raten Ihnen davon ab, den Begriff UTM zu verwenden, da Sie aus Datenschutzgründen diese Art von Daten nicht an unsere Systeme senden möchten.
Lassen Sie uns also die URL generieren.
Sobald Sie die URL erstellt haben, können Sie sie kopieren und verwenden. Wenn einer Ihrer Newsletter-Leser die URL besucht, sollte sie in unserem Dashboard erscheinen.
Probieren wir es aus. Rufen Sie die URL auf, die Sie erstellt haben (indem Sie darauf klicken), und öffnen Sie anschließend Ihr Dashboard. Sie sollte angezeigt werden (aktualisieren Sie zuerst die Seite, damit wir die neuesten Daten haben).
Wenn Sie im Dashboard nach Ihrer "Kontakt"-Seite filtern, sollten Sie alle Verweisungsseiten erhalten. Wenn Sie sich die UTM-Quellen ansehen, sollte "Newsletter" als UTM-Quelle (wie im Bild oben) und "E-Mail" als UTM-Medium auftauchen. In diesem Beispiel habe ich den Link zweimal angeklickt, deshalb sind es hier zwei.
Für dieses Beispiel haben wir nun also UTM-Codes eingerichtet, und Sie können nun verfolgen, wie viel Traffic Ihre Newsletter-Ausgabe auf Ihre Website gebracht hat.
Wenn Sie sehen möchten, wie das über einen längeren Zeitraum aussieht, sehen Sie sich dieses Beispiel von Simple Analytics an, das auf der Website von European Alternatives erwähnt wird.
Wenn Sie auf die UTM-Quelle "european-alternatives.eu" klicken, sehen Sie den Traffic, der von diesem UTM-Link ausgeht, und Sie erhalten auch andere Informationen wie die verwendeten Geräte und Browser sowie die Länder, aus denen die Besucher kommen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass UTM-Codes Ihnen helfen, die Effektivität von Kampagnen oder Newslettern zu analysieren und zu verstehen. Mit unserem UTM-Generator ist es ganz einfach, UTM-Links zu erstellen, die direkt in Ihrem Simple Analytics Dashboard angezeigt werden.