Ein Call to Action (CTA) ist eine Aufforderung oder Einladung zu einer bestimmten Aktion, z. B. zum Klicken auf eine Schaltfläche oder einen Link, zum Ausfüllen eines Formulars oder zum Kauf. Sie sind in der Regel so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und den Benutzer zu der gewünschten Handlung motivieren. Handlungsaufforderungen können in verschiedenen Formaten dargestellt werden, darunter Schaltflächen, Links, Bilder und Text. Sie können an verschiedenen Stellen auf einer Website platziert werden, z. B. in der Kopfzeile, in der Fußzeile oder in den Seitenleisten.
Aktionsaufrufe können für verschiedene Zwecke verwendet werden, z. B. um Leads zu generieren, E-Mail-Adressen zu sammeln, Verkäufe zu tätigen und den Website-Traffic zu erhöhen. Aktionsaufrufe werden häufig in Verbindung mit anderen Marketing- und Werbetechniken wie Landing Pages, E-Mail-Marketing und Werbung in sozialen Medien eingesetzt, um ihre Wirksamkeit zu maximieren.