Personenbezogene Daten sind alle Informationen, die sich auf eine identifizierte oder identifizierbare Person beziehen. Personenbezogene Daten werden durch Datenschutzgesetze wie die Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR) in der Europäischen Union und das Allgemeine Gesetz zum Schutz personenbezogener Daten (LGPD) in Brasilien geschützt. Diese Gesetze legen spezifische Regeln und Anforderungen für die Erhebung, Verwendung und Speicherung personenbezogener Daten fest und gewähren Einzelpersonen das Recht auf Zugang, Berichtigung und Löschung ihrer personenbezogenen Daten.
Es ist anzumerken, dass nicht alle Rechtsrahmen personenbezogene Daten auf die gleiche Weise definieren. Im CCPA geht es beispielsweise um personenbezogene Informationen, die anders definiert sind als personenbezogene Daten in der DSGVO. Andererseits gibt es in der Regel gewisse Überschneidungen zwischen diesen Begriffen in verschiedenen Rechtsrahmen.
Personenbezogene Daten sind für das digitale Marketing und die Webanalyse von Bedeutung, da sie häufig dazu verwendet werden, Marketingkampagnen gezielt zu gestalten und zu personalisieren und ihre Wirksamkeit zu verfolgen. Bei der Erhebung und Verwendung personenbezogener Daten müssen jedoch die Datenschutzgesetze eingehalten werden, und die Unternehmen müssen geeignete Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre und der Sicherheit personenbezogener Daten ergreifen. Alternativ können auch Webanalysetools, die keine personenbezogenen Daten verarbeiten, eingesetzt werden, um die Risiken und den Aufwand für die Einhaltung der Vorschriften für Unternehmen zu verringern.