Conversions sind der erfolgreiche Abschluss der gewünschten Aktion durch eine Person, z. B. ein Kauf, das Ausfüllen eines Formulars oder das Abonnieren eines Dienstes. Conversions sind eine wichtige Kennzahl im digitalen Marketing und in der Werbung, da sie die Effektivität einer Marketing- oder Werbekampagne bei der Generierung der gewünschten Aktion anzeigen.
Die Konversionsrate ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Konversionen und der Anzahl der Impressionen oder Aufrufe einer Marketing- oder Werbekampagne. Die Konversionsrate wird häufig als Maß für die Effektivität einer Kampagne verwendet. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Konversionen durch die Anzahl der Impressionen oder Views geteilt wird.