UTM-Codes sind Parameter, die an das Ende einer URL angehängt werden, um die Leistung einer Marketingkampagne zu verfolgen. UTM-Codes, die für "Urchin Tracking Module"-Codes stehen, wurden von Google entwickelt, um die Quelle und die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu verfolgen, die URLs verwenden.
UTM-Codes werden in der Regel am Ende einer URL als eine Reihe von Name-Wert-Paaren angefügt, die durch Ampersands (&) getrennt sind.
Betrachten Sie zum Beispiel die folgende URL:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
In dieser URL sind die Parameter utm_source, utm_medium und utm_campaign UTM-Codes. Der utm_source-Parameter gibt die Quelle des Datenverkehrs an (z. B. Google), der utm_medium-Parameter gibt das Medium an, über das der Datenverkehr generiert wurde (z. B. bezahlte Suche), und der utm_campaign-Parameter gibt die Marketingkampagne an, mit der der Datenverkehr verbunden ist (z. B. Frühjahrsverkauf).