Un appel à l'action est une demande ou une invitation à effectuer une action spécifique, comme cliquer sur un bouton ou un lien, remplir un formulaire ou effectuer un achat. Ils sont généralement conçus pour attirer l'attention et inciter les utilisateurs à prendre les mesures souhaitées. Les appels à l'action peuvent être présentés sous différents formats, notamment sous forme de boutons, de liens, d'images et de texte. Ils peuvent être placés à différents endroits sur un site web, par exemple dans l'en-tête, le pied de page ou les barres latérales.
Les appels à l'action peuvent être utilisés à diverses fins, notamment pour générer des prospects, collecter des adresses électroniques, réaliser des ventes et augmenter le trafic sur le site web. Les appels à l'action sont souvent utilisés en conjonction avec d'autres techniques de marketing et de publicité, telles que les pages de renvoi, le marketing par courriel et la publicité sur les médias sociaux, afin de maximiser leur efficacité.