Les codes UTM sont des paramètres ajoutés à la fin d'une URL pour suivre les performances d'une campagne de marketing. Les codes UTM, qui signifient "Urchin Tracking Module", ont été développés par Google pour suivre la source et l'efficacité des campagnes de marketing qui utilisent des URL.
Les codes UTM sont généralement ajoutés à la fin d'une URL sous la forme d'une série de paires nom-valeur, séparées par des esperluettes (&).
Prenons l'exemple de l'URL suivante
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
Dans cette URL, les paramètres utm_source, utm_medium et utm_campaign sont des codes UTM. Le paramètre utm_source indique la source du trafic (par exemple, Google), le paramètre utm_medium indique le moyen par lequel le trafic a été généré (par exemple, recherche payante) et le paramètre utm_campaign indique la campagne de marketing à laquelle le trafic est associé (par exemple, soldes de printemps).