Les conversions correspondent à l'accomplissement de l'action souhaitée par un individu, par exemple effectuer un achat, remplir un formulaire ou s'abonner à un service. Les conversions sont un indicateur important du marketing et de la publicité numériques, car elles montrent l'efficacité d'une campagne de marketing ou de publicité à générer l'action souhaitée.
Le taux de conversion est le rapport entre le nombre de conversions et le nombre d'impressions ou de vues d'une campagne marketing ou publicitaire. Le taux de conversion est souvent utilisé pour mesurer l'efficacité d'une campagne. Il est calculé en divisant le nombre de conversions par le nombre d'impressions ou de vues.