Dans le domaine du marketing numérique, le time decay est un modèle qui permet d'attribuer le mérite d'une conversion aux canaux de marketing et aux points de contact les plus proches de la conversion. Ce modèle est connu sous le nom d'attribution au dernier clic, car il attribue le mérite au dernier canal ou point de contact avec lequel le client a interagi avant d'effectuer un achat.
Le modèle de décroissance temporelle repose sur l'idée que plus un canal ou un point de contact marketing est proche dans le temps de la conversion, plus il est probable qu'il en soit à l'origine. Cela signifie que le dernier canal ou point de contact avec lequel le client interagit avant d'effectuer un achat est le plus crédible pour la conversion. En revanche, les canaux et points de contact antérieurs sont moins pris en compte.
Prenons l'exemple d'un client qui recherche un produit sur Google, clique sur une publicité, visite le site web, puis effectue un achat. Dans ce cas, le modèle de décroissance temporelle attribue la plus grande part de la conversion au clic sur la publicité, car il s'agit de la dernière interaction avant la conversion. Les interactions antérieures, telles que la recherche sur Google, seraient moins prises en compte.
Le modèle de décroissance temporelle présente des avantages et des inconvénients. D'une part, il est simple et facile à comprendre, et il peut fournir des informations utiles sur les performances des canaux et points de contact ultérieurs. D'autre part, il peut être injuste pour les canaux et points de contact antérieurs qui ont pu jouer un rôle crucial.