Le trafic direct est la catégorie de trafic généré par un site web lorsqu'une personne tape l'URL d'un site web directement dans son navigateur, clique sur un signet ou sur un lien provenant d'un courriel ou d'une autre source hors ligne. Le trafic direct est souvent appelé "trafic obscur" car il est difficile de l'attribuer à une source spécifique, telle qu'un moteur de recherche ou une plateforme de médias sociaux.
Le trafic direct est une catégorie importante du trafic d'un site web car il représente la part du trafic générée par des personnes qui connaissent déjà le site web et ont une relation directe avec lui. Il peut s'agir de visiteurs réguliers, de visiteurs qui reviennent et de clients du site web.
Le trafic direct ne représente généralement qu'une petite partie du trafic global d'un site web, mais il peut constituer une source importante de conversions et de revenus. En analysant le trafic direct, les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations sur le comportement de leurs visiteurs les plus fidèles et les plus engagés.