Une campagne peut être décrite comme un groupe d'interactions entre un utilisateur et un site web ou une application web. Ces interactions sont suivies et analysées en tant qu'unité unique : une campagne. Ces campagnes sont généralement utilisées pour suivre les performances d'un effort marketing ou publicitaire spécifique. Pensez à une campagne de marketing par courriel, une campagne sur les médias sociaux ou une campagne de recherche payante.
Les campagnes sont créées et gérées dans la section "Campagnes" de l'interface Google Analytics. Cette section vous permet non seulement de créer et de gérer des campagnes, mais aussi d'accéder aux données et aux rapports de chaque campagne. Vous pouvez créer des campagnes basées sur de nombreux critères. Voici quelques exemples :
- Source : La source fait référence à la source de trafic d'une campagne. Il peut s'agir du site web, de l'e-mail ou de la plateforme de médias sociaux d'où provient la campagne.
- Support : Un support fait référence au type de publicité ou d'effort marketing utilisé, tel que l'e-mail, les médias sociaux ou la recherche payante.
- Terme : Un terme est un mot-clé ou une expression utilisé dans une campagne de recherche payante.
- Contenu : Ce critère définit le contenu d'une annonce ou d'un message dans une campagne. Il peut s'agir d'un titre ou d'un appel à l'action.
Comme je l'ai expliqué, une campagne dans Google Analytics est un groupe suivi et analysé d'interactions d'utilisateurs avec un site web ou une application web. Ces groupes sont traités comme une seule unité au lieu d'interactions isolées. Les campagnes permettent de suivre les performances d'un effort marketing ou publicitaire spécifique et peuvent vous aider à comprendre l'efficacité de vos campagnes et à identifier les possibilités d'amélioration.