Les codes UTM sont des parties de texte courtes ajoutées aux liens qui fournissent des détails supplémentaires pour l'analyse de votre site web. Par exemple, si vous utilisez activement les médias sociaux et partagez de nombreux liens ou si vous menez plusieurs campagnes publicitaires, il est difficile d'en garder la trace.
Les codes UTM vous permettent de surveiller les performances de chaque lien et de déterminer l'origine de votre trafic. Vous pouvez utiliser les variables UTM dans le lien pour suivre des données générales, telles que la quantité de trafic provenant des plateformes de médias sociaux, mais elles vous permettront de suivre des informations plus détaillées.
Si vous utilisez les codes UTM de manière appropriée, un lien devrait pouvoir vous aider à répondre à certaines questions de base sur le trafic de votre site web :
- D'où vient le trafic ?
- Comment arrive-t-il jusqu'à moi ?
- Pourquoi vient-il à moi ?
Essentiellement, les codes UTM vous donnent une image claire de vos sources de trafic.
Pour ce faire, ils utilisent différents éléments connus sous le nom de "paramètres URL" :
- Source
- Moyen
- Contenu (facultatif)
- Campagne
Je vais vous montrer comment utiliser les codes UTM dans Simple Analytics pour mettre cela en pratique.
Disons que vous envoyez une newsletter à vos clients et que vous voulez savoir combien de personnes sont arrivées sur votre site web à partir de ce numéro spécifique de la newsletter. Dans Simple Analytics, nous stockons ces données sous forme de codes UTM dans votre tableau de bord.
Pour vérifier si vous avez déjà des codes UTM, vous pouvez aller dans votre tableau de bord et faire défiler vers le bas jusqu'aux références, et si vous voyez une icône déroulante, cela signifie que vous avez déjà des codes UTM dans vos données.
Si vous cliquez sur cette icône, vous verrez une liste de codes UTM. Dans ce cas, notre tableau de bord montre des sources UTM, des supports UTM, des campagnes UTM et du contenu UTM. Au total, il y a environ cinq codes UTM différents. Celui qui manque ici est UTM term. Il n'apparaît pas car nous n'avons pas de trafic entrant avec ce code UTM.
Pour vous faciliter la tâche, nous avons créé le générateur UTM. Vous pouvez créer des liens personnalisés vers des pages avec les sources UTM, les supports et les autres codes UTM corrects. Je vais vous montrer comment utiliser ce générateur et comment il s'affichera dans votre tableau de bord.
Si vous regardez l'image ci-dessus, nous avons une URL de base. C'est l'URL où vous voulez envoyer votre trafic. Disons que vous envoyez une newsletter mensuelle et que vous voulez envoyer les gens vers ce formulaire de contact sur votre site web.
La source UTM serait "newsletter" et le support UTM serait "email". Vous pouvez même ajouter d'autres éléments comme le contenu UTM, où se trouve le lien, ou la campagne UTM, s'il s'agit, par exemple, d'une vente de printemps ou d'autre chose.
Nous ne vous encourageons pas à utiliser le terme UTM car, du point de vue de la confidentialité, vous ne voulez pas envoyer ce type de données à nos systèmes.
Générons donc l'URL.
Une fois l'URL générée, vous pouvez la copier et l'utiliser. Si l'un des lecteurs de votre lettre d'information visite l'URL, celle-ci devrait apparaître dans notre tableau de bord.
Essayons. Visitez l'URL que vous avez créée (en cliquant dessus) et ouvrez ensuite votre tableau de bord. Il devrait s'afficher (avant tout, rafraîchissez la page afin d'avoir les données les plus récentes).
Si vous filtrez votre page "contact" dans le tableau de bord, vous devriez obtenir toutes les pages de référence. Si vous vérifiez les sources UTM, "newsletter" devrait apparaître comme source UTM (comme dans l'image ci-dessus) et "email" comme support UTM. Dans cet exemple, j'ai cliqué deux fois sur le lien, c'est pourquoi il y en a deux ici.
Pour cet exemple, nous avons mis en place des codes UTM et vous pouvez maintenant suivre le trafic que votre newsletter a généré sur votre site web.
Si vous voulez voir ce que cela donne sur une période plus longue, regardez cet exemple de Simple Analytics mentionné sur le site European Alternatives.
Lorsque vous cliquez sur la source UTM "european-alternatives.eu", vous verrez le trafic provenant de ce lien UTM et vous obtiendrez également d'autres informations telles que les appareils et les navigateurs utilisés, ainsi que les pays d'où proviennent les visiteurs.
En conclusion, les codes UTM vous aident à analyser et à comprendre l'efficacité des campagnes ou des bulletins d'information. Avec notre générateur UTM, il est facile de créer des liens UTM qui s'afficheront directement dans votre tableau de bord Simple Analytics.