Gli Adblocker sono programmi software che bloccano o filtrano i contenuti pubblicitari sui siti web. Gli Adblocker funzionano in genere identificando e bloccando le richieste ai server noti per servire contenuti pubblicitari o identificando e rimuovendo i contenuti pubblicitari dalle pagine web prima che vengano visualizzate. Gli Adblocker sono generalmente disponibili come estensioni del browser, anche se alcuni browser dispongono di funzioni di blocco degli annunci integrate.
Gli adblocker sono tipicamente utilizzati da persone preoccupate per le implicazioni sulla privacy e sulla sicurezza della pubblicità online o infastidite da pubblicità intrusiva o irrilevante. Un adblocker può migliorare l'esperienza di navigazione e ridurre l'esposizione a potenziali rischi per la sicurezza.
Molti marketer ed editori digitali sono preoccupati per l'aumento degli adblocker. Gli adblocker hanno un impatto significativo sul settore della pubblicità digitale perché riducono la portata e l'efficacia delle campagne pubblicitarie online.