Una call to action (CTA) è una richiesta o un invito a compiere un'azione specifica, come cliccare su un pulsante o un link, compilare un modulo o effettuare un acquisto. In genere sono progettati per attirare l'attenzione e motivare gli utenti a compiere l'azione desiderata. Gli inviti all'azione possono essere presentati in vari formati, tra cui pulsanti, link, immagini e testo. Possono essere collocati in diversi punti di un sito web, ad esempio nell'intestazione, nel piè di pagina o nelle barre laterali.
Gli inviti all'azione possono essere utilizzati per vari scopi, tra cui la generazione di contatti, la raccolta di indirizzi e-mail, la realizzazione di vendite e l'aumento del traffico sul sito web. Gli inviti all'azione sono spesso utilizzati insieme ad altre tecniche di marketing e pubblicità, come le landing page, l'email marketing e la pubblicità sui social media, per massimizzarne l'efficacia.