I codici UTM sono parametri che vengono aggiunti alla fine di un URL per monitorare le prestazioni di una campagna di marketing. I codici UTM, acronimo di "Urchin Tracking Module", sono stati sviluppati da Google per tracciare l'origine e l'efficacia delle campagne di marketing che utilizzano gli URL.
I codici UTM vengono tipicamente aggiunti alla fine di un URL come una serie di coppie nome-valore, separate da ampere (&).
Ad esempio, si consideri il seguente URL:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
In questo URL, i parametri utm_source, utm_medium e utm_campaign sono codici UTM. Il parametro utm_source specifica la fonte del traffico (ad esempio, Google), il parametro utm_medium specifica il mezzo attraverso il quale il traffico è stato generato (ad esempio, la ricerca a pagamento) e il parametro utm_campaign specifica la campagna di marketing a cui il traffico è associato (ad esempio, i saldi di primavera).