I dati personali sono tutte le informazioni relative a un individuo identificato o identificabile. I dati personali sono protetti dalle leggi sulla privacy, come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) nell'Unione europea e la Legge generale sulla protezione dei dati personali (LGPD) in Brasile. Queste leggi stabiliscono regole e requisiti specifici per la raccolta, l'utilizzo e l'archiviazione dei dati personali, dando alle persone il diritto di accedere, rettificare e cancellare i propri dati personali.
Va notato che non tutti i quadri giuridici definiscono i dati personali allo stesso modo. Ad esempio, il CCPA si basa sulle informazioni personali, che sono definite in modo diverso dai dati personali del GDPR. D'altra parte, in genere c'è una certa sovrapposizione tra queste nozioni nei diversi quadri giuridici.
I dati personali sono importanti per il marketing digitale e la web analytics, perché spesso vengono utilizzati per indirizzare e personalizzare le campagne di marketing e monitorarne l'efficacia. Tuttavia, la raccolta e l'utilizzo dei dati personali devono essere conformi alle leggi sulla privacy e le organizzazioni devono adottare misure adeguate per proteggere la privacy e la sicurezza dei dati personali. In alternativa, gli strumenti di analisi web che non elaborano dati personali possono essere utilizzati per ridurre i rischi e gli oneri di conformità per le aziende.