Nella web analytics, le persone utilizzano diversi dispositivi per accedere a un sito web, come computer, smartphone, tablet e smart TV. Gli strumenti di analisi web, come Google Analytics, tracciano e riportano i dispositivi utilizzati per accedere a un sito web per analizzare il comportamento e le preferenze dei visitatori.
Il monitoraggio dei dispositivi che accedono a un sito web può aiutare a ottimizzare l'esperienza dell'utente e il design: i proprietari di siti web e gli addetti al marketing possono identificare i dispositivi più comunemente utilizzati per accedere al sito web e ottimizzare il layout e il design del sito per tali dispositivi.