Nel contesto del marketing digitale e della web analytics, le linee di tendenza sono tracciate su un grafico per mostrare la direzione generale e il tasso di variazione di una metrica nel tempo.
Le linee di tendenza sono tipicamente utilizzate per identificare modelli e tendenze nei dati e per prevedere i valori futuri di una metrica in base a tali tendenze. Le linee di tendenza possono identificare tendenze al rialzo, al ribasso o periodi di stagnazione.