Il traffico del sito web è il numero totale di persone che visitano un sito o un'applicazione web in un determinato periodo.
Il traffico del sito web fornisce informazioni sulla portata e sulla popolarità di un sito o di un'applicazione web. Gli strumenti di analisi web in genere misurano il traffico del sito web utilizzando una combinazione di metodi, tra cui cookie, indirizzi IP e altre informazioni raccolte dal browser o dal dispositivo dell'utente. Queste informazioni contano il numero totale di persone che visitano il sito o l'applicazione web, indipendentemente dal fatto che si tratti di visitatori unici o che abbiano visitato il sito più volte.