Il traffico di riferimento è il traffico diretto a un sito web da altri siti o fonti attraverso l'uso di collegamenti ipertestuali.
Il traffico di riferimento è una fonte comune di traffico del sito web. Gli strumenti di analisi web di solito contano il traffico di riferimento quando l'utente arriva al sito web di destinazione e lo attribuiscono alla fonte del collegamento ipertestuale.
Il traffico di riferimento può aiutare a identificare i canali più efficaci per generare traffico sul sito web e valutare potenziali partnership e collaborazioni con altri siti web e fonti.