Il traffico diretto è la categoria di traffico di siti web generato quando un individuo digita l'URL di un sito web direttamente nel proprio browser, clicca su un segnalibro o su un link proveniente da un'e-mail o da un'altra fonte offline. Il traffico diretto viene spesso definito "traffico oscuro" perché è difficile da attribuire a una fonte specifica, come un motore di ricerca o una piattaforma di social media.
Il traffico diretto è una categoria importante del traffico di un sito web perché rappresenta la parte di traffico generata da persone che già conoscono il sito web e hanno un rapporto diretto con esso. Si tratta di visitatori abituali, visitatori abituali, clienti o clienti del sito web.
Il traffico diretto è in genere una piccola parte del traffico complessivo del sito web, ma può essere un'importante fonte di conversioni e ricavi. Analizzando il traffico diretto, i proprietari di siti web e i responsabili marketing possono ottenere informazioni sul comportamento dei visitatori più fedeli e impegnati.