Una campagna può essere descritta come un gruppo di interazioni degli utenti con un sito web o un'applicazione web. Queste interazioni vengono tracciate e analizzate come una singola unità: una campagna. Queste sono tipicamente utilizzate per tracciare le prestazioni di uno specifico sforzo di marketing o pubblicitario. Si pensi a una campagna di e-mail marketing, a una campagna sui social media o a una campagna di ricerca a pagamento.
Le campagne vengono create e gestite attraverso la sezione Campagne dell'interfaccia di Google Analytics. Questa sezione consente non solo di creare e gestire le campagne, ma anche di accedere ai dati e ai rapporti di ogni singola campagna. È possibile creare campagne in base a numerosi criteri. Si vedano le seguenti:
- Fonte: La fonte si riferisce alla sorgente di traffico per una campagna. Può trattarsi del sito web, dell'e-mail o della piattaforma di social media da cui proviene la campagna.
- Medium: Il mezzo si riferisce al tipo di pubblicità o sforzo di marketing utilizzato, come l'e-mail, i social o la ricerca a pagamento.
- Termine: Un termine è una parola chiave o una frase utilizzata in una campagna di ricerca a pagamento.
- Contenuto: Questo criterio definisce il contenuto di un annuncio o di un messaggio in una campagna. Può trattarsi del titolo o di una call-to-action.
Come ho spiegato, una campagna in Google Analytics è un gruppo tracciato e analizzato di interazioni degli utenti con un sito web o un'applicazione web. Questi gruppi vengono elaborati come un'unica unità, anziché come interazioni singole. Le campagne tracciano le prestazioni di uno specifico sforzo di marketing o pubblicitario e possono aiutarvi a capire l'efficacia delle vostre campagne e a individuare le opportunità di miglioramento.