I report sono raccolte di dati e metriche che forniscono informazioni su vari aspetti delle prestazioni di un sito web. Consentono di capire come il pubblico utilizza il sito.
Google Analytics fornisce un'ampia gamma di rapporti, tra cui quelli sulle fonti di traffico, sul comportamento degli utenti, sulle prestazioni dei contenuti, sull'e-commerce e altro ancora. Questi rapporti sono organizzati in categorie, come Acquisizione, Comportamento e Conversioni. È possibile personalizzare, salvare e condividere i report. È inoltre possibile creare dashboard personalizzate per visualizzare più report contemporaneamente.