I codici UTM sono brevi parti di testo aggiunte ai link che forniscono dettagli extra all'analisi del sito web. Ad esempio, se si utilizzano attivamente i social media e si condividono numerosi link o si gestiscono diverse campagne pubblicitarie, è difficile tenerne traccia.
I codici UTM consentono di monitorare le prestazioni di ciascun link e di determinare l'origine del traffico. Potete utilizzare le variabili UTM all'interno del link per tracciare dati generali, come la quantità di traffico proveniente dalle piattaforme di social media, ma vi permetteranno di tracciare informazioni più dettagliate.
Se utilizzate i codici UTM in modo appropriato, un link dovrebbe essere in grado di aiutarvi a rispondere ad alcune domande di base sul traffico del vostro sito web:
- Da dove proviene il traffico?
- Come mi raggiunge?
- Perché mi raggiunge?
In sostanza, i codici UTM forniscono un quadro chiaro delle fonti di traffico.
Ciò si ottiene utilizzando diversi elementi noti come "parametri URL":
- Fonte
- Media
- Contenuto (opzionale)
- Campagna
Vi mostrerò come utilizzare i codici UTM in Simple Analytics per mettere in pratica questo concetto.
Supponiamo che abbiate una newsletter che inviate ai vostri clienti e che vogliate sapere quante persone arrivano sul vostro sito web da quel numero specifico della newsletter. In Simple Analytics, questi dati vengono memorizzati come codici UTM nella dashboard.
Per verificare se i codici UTM sono già presenti, potete andare nella vostra dashboard e scorrere fino a referral; se vedete un'icona a discesa, significa che i codici UTM sono già presenti nei vostri dati.
Facendo clic su di essa, si vedrà un elenco di codici UTM. In questo caso, la nostra dashboard mostra alcune fonti UTM, mezzi UTM, campagne UTM e contenuti UTM. In totale, ci sono circa cinque codici UTM diversi. Quello che manca qui è UTM Term. Non viene visualizzato perché non abbiamo traffico in entrata con quel codice UTM.
Per semplificare le cose, abbiamo creato il generatore di UTM. È possibile creare collegamenti personalizzati alle pagine con le fonti UTM, i Medium e gli altri codici UTM corretti. Vi mostrerò come utilizzare questo generatore e come verrà visualizzato nella vostra dashboard.
Se guardate l'immagine qui sopra, abbiamo un URL di base. È l'URL a cui volete inviare il vostro traffico. Supponiamo che abbiate una newsletter che inviate mensilmente e che vogliate inviare le persone a questo modulo di contatto sul vostro sito web.
La fonte UTM sarebbe "newsletter" e il mezzo UTM dovrebbe essere "email". Potreste anche aggiungere altri elementi come il contenuto UTM, quindi dove si trova il link, o la campagna UTM, se si tratta, ad esempio, di saldi primaverili o altro.
Non vi incoraggiamo a usare il termine UTM perché, dal punto di vista della privacy, non volete inviare questo tipo di dati ai nostri sistemi.
Generiamo quindi l'URL.
Una volta generato l'URL, è possibile copiarlo e utilizzarlo. Se uno dei lettori della newsletter visita l'URL, questo dovrebbe apparire nella nostra dashboard.
Proviamo. Se visitate l'URL che avete creato (facendo clic su di esso) e poi aprite la vostra dashboard. Dovrebbe apparire (prima aggiornate la pagina in modo da avere i dati più recenti).
Se si filtra per la pagina "contatti" nella dashboard, si dovrebbero ottenere tutte le pagine di riferimento. Se si controllano le fonti UTM, "newsletter" dovrebbe apparire come fonte UTM (come nell'immagine precedente) e "email" come mezzo UTM. In questo esempio, ho cliccato due volte sul link, quindi il numero è due.
Quindi, per questo esempio, abbiamo impostato i codici UTM e ora potete monitorare il traffico che la vostra newsletter ha portato al vostro sito web.
Se volete vedere come si presenta su un periodo più lungo, date un'occhiata a questo esempio di Simple Analytics citato sul sito web di European Alternatives.
Facendo clic sulla sorgente UTM "european-alternatives.eu", si vedrà il traffico proveniente da quel link UTM, che fornisce anche altre informazioni, come i dispositivi e i browser utilizzati e i Paesi di provenienza dei visitatori.
In conclusione, i codici UTM aiutano ad analizzare e comprendere l'efficacia delle campagne o delle newsletter. Con il nostro generatore di UTM, è facile creare link UTM che verranno visualizzati direttamente nella dashboard di Simple Analytics.