Bij web analytics gebruiken personen verschillende apparaten om toegang te krijgen tot een website, zoals computers, smartphones, tablets en smart-tv's. Tools voor webanalyse, zoals Google Analytics, volgen en rapporteren de apparaten die worden gebruikt om toegang te krijgen tot een website om het gedrag en de voorkeuren van websitebezoekers te analyseren.
Het bijhouden van de apparaten die een website bezoeken kan helpen bij het optimaliseren van de gebruikerservaring en het ontwerp: website-eigenaren en marketeers kunnen de apparaten identificeren die het meest worden gebruikt om de website te bezoeken en de lay-out en het ontwerp van de website optimaliseren voor die apparaten.