Een oproep tot actie (CTA) is een verzoek of uitnodiging om een specifieke actie te ondernemen, zoals het klikken op een knop of link, het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. Ze zijn typisch ontworpen om de aandacht te trekken en gebruikers aan te zetten tot de gewenste actie. Oproepen tot actie kunnen worden gepresenteerd in verschillende formaten, waaronder knoppen, links, afbeeldingen en tekst. Ze kunnen op verschillende plaatsen op een website worden geplaatst, zoals in de header, footer of zijbalken.
Oproepen tot actie kunnen worden gebruikt voor verschillende doeleinden, waaronder het genereren van leads, het verzamelen van e-mailadressen, het doen van verkopen en het verhogen van het websiteverkeer. Oproepen tot actie worden vaak gebruikt in combinatie met andere marketing- en reclametechnieken, zoals landingspagina's, e-mailmarketing en reclame op sociale media, om de doeltreffendheid ervan te maximaliseren.