Conversies zijn de succesvolle voltooiing van de gewenste actie door een individu, zoals het doen van een aankoop, het invullen van een formulier of het inschrijven voor een dienst. Conversies zijn een belangrijke maatstaf in digitale marketing en reclame, omdat ze aangeven hoe effectief een marketing- of reclamecampagne is in het genereren van de gewenste actie.
Conversiepercentage is de verhouding tussen het aantal conversies en het aantal vertoningen of weergaven van een marketing- of reclamecampagne. Conversiepercentage wordt vaak gebruikt als maatstaf voor de effectiviteit van een campagne, en wordt berekend door het aantal conversies te delen door het aantal vertoningen of weergaven.