Direct verkeer is de categorie van websiteverkeer die wordt gegenereerd wanneer een individu de URL van een website rechtstreeks in zijn browser typt, op een bladwijzer of een link uit een e-mail of een andere offline bron klikt. Direct verkeer wordt vaak aangeduid als "dark traffic" omdat het moeilijk is toe te schrijven aan een specifieke bron, zoals een zoekmachine of social media platform.
Direct verkeer is een belangrijke categorie van websiteverkeer omdat het het deel van het verkeer vertegenwoordigt dat wordt gegenereerd door personen die al bekend zijn met de website en er een directe relatie mee hebben. Dit kunnen regelmatige bezoekers, terugkerende bezoekers en klanten van de website zijn.
Direct verkeer is meestal een klein deel van het totale websiteverkeer, maar het kan een belangrijke bron van conversies en inkomsten zijn. Door direct verkeer te analyseren, kunnen website-eigenaren en marketeers inzicht krijgen in het gedrag van hun meest loyale en betrokken bezoekers.