Gegevens van derden verwijst naar informatie die is verzameld door een andere entiteit dan die waarmee u rechtstreeks communiceert of waarmee u uw gegevens deelt. Ze worden meestal verzameld door bedrijven die gespecialiseerd zijn in het verzamelen van gegevens en vervolgens verkocht of in licentie gegeven aan andere bedrijven voor verschillende doeleinden, zoals marketing, doelgroepbepaling of productontwikkeling.
Stel bijvoorbeeld dat u vaak winkelt bij een online winkel voor kleding. De winkel, die direct uw aankoopgeschiedenis en voorkeuren verzamelt, heeft first-party gegevens over u. Stel nu dat deze winkel een breder publiek wil aanspreken voor de komende uitverkoop. Ze kunnen gegevens van derden kopen van een dataprovider die informatie uit verschillende bronnen verzamelt, zoals surfgedrag, sociale media-activiteiten of ander online gedrag.
De winkel kan deze gegevens van derden dan gebruiken om gerichte marketingcampagnes op te zetten om potentiële klanten te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in hun producten, maar nog niet direct contact hebben opgenomen met de winkel. Het is echter belangrijk om te onthouden dat het gebruik van gegevens van derden privacyproblemen met zich meebrengt en onderworpen kan zijn aan regelgeving zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR).
Kortom, gegevens van derden zijn informatie die door een externe entiteit is verzameld en vaak door bedrijven wordt gebruikt om hun marketing-, targeting- of productontwikkelingsstrategieën te verbeteren. Hoewel het waardevolle inzichten kan opleveren om een breder publiek te helpen bereiken, is een verantwoorde omgang met gegevens van derden en het waarborgen van de naleving van de privacy cruciaal.