Persoonsgegevens zijn alle informatie over een geïdentificeerde of identificeerbare persoon. Persoonsgegevens worden beschermd door privacywetten, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (GDPR) in de Europese Unie en de Algemene Wet Bescherming Persoonsgegevens (LGPD) in Brazilië. Deze wetten bevatten specifieke regels en vereisten voor het verzamelen, gebruiken en opslaan van persoonsgegevens en geven personen het recht op toegang tot en rectificatie en wissing van hun persoonsgegevens.
Opgemerkt zij dat niet alle rechtskaders persoonsgegevens op dezelfde manier definiëren. De CCPA gaat bijvoorbeeld over persoonlijke informatie, die anders wordt gedefinieerd dan persoonsgegevens in de GDPR. Anderzijds is er doorgaans enige overlap tussen dergelijke begrippen in verschillende rechtskaders.
Persoonsgegevens zijn belangrijk voor digitale marketing en webanalyse omdat ze vaak worden gebruikt om marketingcampagnes te richten en te personaliseren en de doeltreffendheid ervan te volgen. Het verzamelen en gebruiken van persoonsgegevens moet echter voldoen aan de privacywetgeving, en organisaties moeten passende maatregelen nemen om de privacy en veiligheid van persoonsgegevens te beschermen. Als alternatief kunnen ook tools voor webanalyse die geen persoonsgegevens verwerken, worden gebruikt om de nalevingsrisico's en -lasten voor bedrijven te verminderen.