UTM-codes zijn parameters die aan het einde van een URL worden toegevoegd om de prestaties van een marketingcampagne te volgen. UTM-codes, die staan voor "Urchin Tracking Module"-codes, zijn ontwikkeld door Google om de bron en effectiviteit van marketingcampagnes die gebruikmaken van URL's te volgen.
UTM-codes worden meestal toegevoegd aan het einde van een URL als een reeks naam-waardeparen, gescheiden door ampersands (&).
Neem bijvoorbeeld de volgende URL:
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
In deze URL zijn de parameters utm_source, utm_medium en utm_campaign UTM-codes. De parameter utm_source specificeert de bron van het verkeer (bijvoorbeeld Google), de parameter utm_medium specificeert het medium waarmee het verkeer is gegenereerd (bijvoorbeeld betaald zoeken) en de parameter utm_campagne specificeert de marketingcampagne waarmee het verkeer is geassocieerd (bijvoorbeeld voorjaarsuitverkoop).