Een medium is een categorie verkeersbronnen die wordt gebruikt om het type verwijzing te identificeren dat een gebruiker naar een website heeft gebracht. Het medium deelt de verwijzingsbron in een van de volgende categorieën in:
- Organisch: De gebruiker komt op de website via een zoekmachine, zoals Google of Bing.
- CPC: De gebruiker komt op de website door op een advertentie te klikken.
- Referral: De gebruiker komt aan door te klikken op een link op een andere website of webapplicatie.
- (geen): De gebruiker komt aan door de URL rechtstreeks in zijn browser te typen of door een bladwijzer te gebruiken.
- E-mail: De gebruiker komt aan door te klikken op een link in een e-mail.
Het medium kan worden gebruikt om marketing- en reclamecampagnes te optimaliseren.