Segmenten zijn deelverzamelingen van de gegevens van een website of webapplicatie waarmee specifieke groepen gebruikers of sessies kunnen worden geïsoleerd en geanalyseerd. U kunt bijvoorbeeld een segment maken dat alleen gegevens bevat van gebruikers die een bepaald apparaat gebruiken of een aankoop hebben voltooid op hun e-commercesite.
Segmenten kunnen een breed scala aan criteria implementeren, waaronder demografische informatie, geografische locatie, gedrag op uw site en vele andere factoren. Zodra een segment is gemaakt, kan het worden toegepast op elk rapport in Google Analytics.