En el resto del artículo, discutiremos qué son las etiquetas UTM, por qué son esenciales, cómo utilizarlas en hojas de cálculo y los posibles inconvenientes de construir URLs en hojas de cálculo.
- ¿Qué son las etiquetas UTM?
- ¿Por qué utilizar etiquetas UTM?
- ¿Cómo utilizar etiquetas UTM en hojas de cálculo?
- Los contras de crear URL en hojas de cálculo
- Conclusión
- ¿Quiénes somos?
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¿Qué son las etiquetas UTM?
UTM, abreviatura de Urchin Tracking Module, se refiere a un conjunto de parámetros añadidos a una URL para realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas de marketing online. Estas etiquetas ayudan a identificar la fuente del tráfico web, la campaña específica, el medio y el contenido asociado a cada clic.
Existen cinco parámetros UTM principales que pueden utilizarse para realizar un seguimiento de sus esfuerzos de marketing:
- utm_source: Identifica la fuente de tráfico, por ejemplo, Google, Facebook o Twitter.
- utm_medium: Especifica el medio de marketing, como correo electrónico, redes sociales o boletines.
- utm_campaign: Denota la campaña específica, ya sea una promoción estacional o el lanzamiento de un producto.
- utm_term: Realiza un seguimiento de las palabras clave en las campañas de búsqueda de pago.
- utm_content: Diferencia entre varios enlaces dentro de una campaña o varias creatividades publicitarias.
Al incorporar etiquetas UTM a su estrategia de marketing, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas y utilizar estos datos para optimizar sus esfuerzos.
¿Por qué utilizar etiquetas UTM?
Hay varias razones para utilizar etiquetas UTM en sus esfuerzos de marketing digital:
Mejor seguimiento de la campaña
Las etiquetas UTM le permiten realizar un seguimiento más preciso del rendimiento de sus campañas de marketing. Mediante el análisis de los datos de diferentes etiquetas UTM, puede comparar el rendimiento de varias campañas y asignar recursos de manera más eficaz.
Segmentación mejorada
Las etiquetas UTM le permiten segmentar su audiencia en función de sus interacciones con el contenido de marketing. Al analizar los datos de los parámetros UTM individuales, puede identificar patrones y tendencias para adaptar sus esfuerzos de marketing a grupos específicos con mayor eficacia.
Modelado de atribución
Comprender el recorrido del cliente es crucial para optimizar las conversiones. Las etiquetas UTM desempeñan un papel fundamental en el modelado de atribución, ya que ayudan a identificar los puntos de contacto que impulsan las acciones deseadas. Al analizar la contribución de cada punto de contacto, los profesionales del marketing pueden determinar cómo y cuándo interactuar con los clientes para obtener mejores resultados.
¿Cómo utilizar etiquetas UTM en hojas de cálculo?
Las hojas de cálculo ofrecen una forma sencilla de crear y gestionar URL con etiquetas UTM. Aquí están los pasos para construir URLs UTM-tagged usando hojas de cálculo:
Configurar una plantilla de hoja de cálculo
Abra una aplicación de hoja de cálculo como Microsoft Excel o Google Sheets y cree un nuevo documento. Configure columnas para cada parámetro UTM y la URL base. Además, incluya columnas para el nombre de la campaña, la fecha de inicio, la fecha de finalización y cualquier otra nota adicional.
Introduzca sus datos
En las columnas correspondientes, introduzca su URL base y los parámetros UTM (fuente, medio, campaña, término y contenido). Sea coherente con las convenciones de nomenclatura y el uso de mayúsculas para garantizar la exactitud de los datos.
Concatene los parámetros UTM y la URL base
Utilice funciones de hoja de cálculo para concatenar la URL base con los parámetros UTM. Utilice el símbolo "&" de Microsoft Excel para unir el texto.
Generar la URL con etiqueta UTM
Una vez que haya concatenado la URL base con los parámetros UTM, el resultado es la URL con etiqueta UTM. A continuación, puede utilizar esta URL en sus campañas de marketing para realizar un seguimiento del rendimiento.
Organice y analice sus datos
A medida que crezca su lista de URL con etiquetas UTM, puede utilizar herramientas de hoja de cálculo como filtros, clasificación y tablas dinámicas para analizar y visualizar sus datos. Este análisis le ayudará a identificar tendencias y optimizar sus esfuerzos de marketing.
Los contras de crear URL en hojas de cálculo
Aunque el uso de hojas de cálculo para crear URL con etiquetas UTM puede ser eficaz, existen algunos inconvenientes potenciales:
Error humano
La introducción manual de datos aumenta el riesgo de errores, como errores tipográficos, convenciones de nomenclatura incoherentes o concatenación incorrecta. Los errores en las URL etiquetadas con UTM pueden dar lugar a datos de seguimiento inexactos.
Proceso lento
Crear URLs con etiquetas UTM en hojas de cálculo puede llevar mucho tiempo, especialmente cuando se trata de un gran número de campañas y enlaces. Este tiempo podría dedicarse a otras tareas de marketing o a la elaboración de estrategias.
Colaboración limitada
Las hojas de cálculo no son ideales para la colaboración, ya que varios usuarios pueden tener que acceder a los datos y editarlos simultáneamente. Esta limitación puede dificultar la comunicación, especialmente dentro de grandes equipos de marketing.
Herramientas alternativas de creación de UTM
Existen varias herramientas de creación de UTM, como nuestro generador de UTM Simple Analytics, que agilizan el proceso y reducen el riesgo de errores en comparación con los métodos de hoja de cálculo.
Conclusión
Las hojas de cálculo ofrecen un enfoque práctico para crear y gestionar URL con etiquetas UTM, lo que permite a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas y optimizar sus esfuerzos. Sin embargo, la creación de URL en hojas de cálculo puede llevar mucho tiempo y ser propensa a errores. Por lo tanto, es crucial sopesar las ventajas y los inconvenientes de utilizar hojas de cálculo para la gestión de etiquetas UTM. Si domina las etiquetas UTM en su estrategia de marketing, podrá tomar decisiones basadas en datos e impulsar el éxito de sus campañas.
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