Los códigos UTM son parámetros que se añaden al final de una URL para realizar un seguimiento del rendimiento de una campaña de marketing. Los códigos UTM, que son las siglas de "Urchin Tracking Module", fueron desarrollados por Google para realizar un seguimiento del origen y la eficacia de las campañas de marketing que utilizan URL.
Los códigos UTM suelen añadirse al final de una URL como una serie de pares de nombre-valor, separados por ampersands (&).
Por ejemplo, considere la siguiente URL
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
En esta URL, los parámetros utm_source, utm_medium y utm_campaign son códigos UTM. El parámetro utm_source especifica la fuente del tráfico (por ejemplo, Google), el parámetro utm_medium especifica el medio a través del cual se generó el tráfico (por ejemplo, búsqueda de pago) y el parámetro utm_campaign especifica la campaña de marketing a la que está asociado el tráfico (por ejemplo, rebajas de primavera).