Las conversiones son la finalización con éxito de la acción deseada por parte de una persona, como realizar una compra, rellenar un formulario o suscribirse a un servicio. Las conversiones son una métrica importante en el marketing y la publicidad digitales porque indican la eficacia de una campaña de marketing o publicidad a la hora de generar la acción deseada.
La tasa de conversión es la relación entre el número de conversiones y el número de impresiones o visualizaciones de una campaña de marketing o publicidad. La tasa de conversión se utiliza a menudo como medida de la eficacia de una campaña, y se calcula dividiendo el número de conversiones por el número de impresiones o visualizaciones.