Los datos personales son cualquier información relacionada con un individuo identificado o identificable. Los datos personales están protegidos por leyes de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en la Unión Europea y la Ley General de Protección de Datos Personales (LGPD) en Brasil. Estas leyes establecen normas y requisitos específicos para la recopilación, el uso y el almacenamiento de datos personales, y otorgan a las personas el derecho a acceder, rectificar y borrar sus datos personales.
Cabe señalar que no todos los marcos jurídicos definen los datos personales de la misma manera. Por ejemplo, la CCPA gira en torno a la información personal, que se define de forma diferente a los datos personales en el GDPR. Por otra parte, suele haber cierto solapamiento entre estas nociones en los distintos marcos jurídicos.
Los datos personales son importantes para el marketing digital y la analítica web porque a menudo se utilizan para orientar y personalizar las campañas de marketing y hacer un seguimiento de su eficacia. Sin embargo, la recopilación y el uso de datos personales deben cumplir la legislación sobre privacidad, y las organizaciones deben tomar las medidas adecuadas para proteger la privacidad y la seguridad de los datos personales. Como alternativa, las herramientas de análisis web que no procesan datos personales también pueden utilizarse para disminuir los riesgos y las cargas de cumplimiento para las empresas.