En la analítica web, las personas utilizan diferentes dispositivos para acceder a un sitio web, como ordenadores, teléfonos inteligentes, tabletas y televisores inteligentes. Las herramientas de análisis web, como Google Analytics, rastrean e informan sobre los dispositivos utilizados para acceder a un sitio web con el fin de analizar el comportamiento y las preferencias de sus visitantes.
El seguimiento de los dispositivos que acceden a un sitio web puede ayudar a optimizar la experiencia del usuario y el diseño: los propietarios de sitios web y los responsables de marketing pueden identificar los dispositivos que se utilizan con más frecuencia para acceder al sitio web y optimizar la disposición y el diseño del sitio web para esos dispositivos.