Una llamada a la acción (CTA) es una petición o invitación a realizar una acción específica, como hacer clic en un botón o enlace, rellenar un formulario o realizar una compra. Suelen estar diseñadas para llamar la atención y motivar a los usuarios a realizar la acción deseada. Las llamadas a la acción pueden presentarse en varios formatos, como botones, enlaces, imágenes y texto. Pueden colocarse en distintos lugares de un sitio web, como el encabezado, el pie de página o las barras laterales.
Las llamadas a la acción se pueden utilizar para diversos fines, como generar clientes potenciales, recopilar direcciones de correo electrónico, realizar ventas y aumentar el tráfico del sitio web. Las llamadas a la acción suelen utilizarse junto con otras técnicas de marketing y publicidad, como las páginas de destino, el marketing por correo electrónico y la publicidad en redes sociales, para maximizar su eficacia.