El tráfico de referencia es el tráfico dirigido a un sitio web desde otros sitios web o fuentes mediante el uso de hipervínculos.
El tráfico de referencia es una fuente común de tráfico de sitios web. Las herramientas de análisis web suelen contabilizar el tráfico de referencia cuando el usuario llega al sitio web de destino y lo atribuyen a la fuente del hipervínculo.
El tráfico de referencia puede ayudar a identificar los canales más eficaces para generar tráfico web y evaluar posibles asociaciones y colaboraciones con otros sitios web y fuentes.